Bulletin of Kemerovo State University. Series: Political, Sociological and Economic sciences Bulletin of Kemerovo State University. Series: Political, Sociological and Economic sciences Вестник Кемеровского государственного университета. Серия: Политические, социологические и экономические науки 2500-3372 2542-1190 69415 10.21603/2500-3372-2023-8-2-217-229 Экономика и управление: теория и практика Economics and Management: Theory and Practice Экономика и управление: теория и практика The Genesis of Marketing in the Context of Strengthening its Role in Managing Employees Генезис маркетинга в контексте усиления его роли в управлении сотрудниками организаций Черепанов Аркадий Владимирович Cherepanov Arkadiy Vladimirovich Рехтина Галина Александровна Rehtina Galina Aleksandrovna galrekhtina@yandex.ru Новосибирский государственный аграрный университет Новосибирск Россия Novosibirsk State Agrarian University Novosibirsk Russian Federation Новосибирский государственный аграрный университет Novosibirsk State Agrarian University 11 08 2023 11 08 2023 8 2 217 229 28 02 2023 13 04 2023 https://jstrategizing.kemsu.ru/en/nauka/article/69415/view

В статье представлено понимание сущности маркетинга с учетом усиления его роли в управлении сотрудниками организаций. Предмет – концепция кадрового менеджмента, взаимосвязь маркетинга персонала, маркетинга человеческих ресурсов и маркетинга человеческого капитала. Цель – проанализировать генезис маркетинга сотрудников организаций и разработать авторскую формулировку понятия маркетинг человеческого капитала. Применяются методы анализа теоретических источников, систематизации и обобщения ранее опубликованных результатов. Проведена систематизация элементов маркетинга сотрудников в зависимости от концепции кадрового менеджмента. К элементам маркетинга были отнесены: цель, задачи, направления маркетинга, объект и субъект управления. Приводится авторское видение сущности маркетинга человеческого капитала. Восприятие руководством организации людей, работающих в организации, через призму маркетинга человеческого капитала выстраивает отношение к сотрудникам как к внутренним клиентам, источникам формирования активов компании, а к кандидатам на вакантные позиции – как к потенциальному потребителю. Статья является частью исследования, проводимого авторами на протяжении последних лет.

The article presents an understanding of the essence of marketing, taking into account its increased role in the management of employees. The subject of the article is the concept of personnel management and the connection between personnel marketing, human resource marketing, and human capital marketing. The purpose of the article is to analyze the genesis of employees marketing and develop a definition of the human capital marketing concept. Methods of analysis of theoretical sources, systematization and generalization of previously published results are used. The article systemizes the employee marketing elements depending on the concept of personnel management. The author’s vision of the essence of human capital marketing is given. The perception of the organization’s management of people in the organization through the prism of human capital marketing builds an attitude towards employees as internal clients, sources of the company’s assets; candidates for vacant positions are viewered as potential consumers. The article is part of the research conducted by the authors over the past years.

 сотрудники аспекты управления маркетинг маркетинг персонала составляющие маркетинга персонала маркетинг человеческих ресурсов кадровый менеджмент человеческий капитал employees management aspects marketing personnel marketing components of personnel marketing human resources marketing personnel management human capital

Дюндик Е. П. Проблемы управления человеческим капиталом в оборонно-промышленном комплексе России. Вестник Московского государственного областного университета. Серия: Экономика. 2014. № 1. С. 28-34. https://www.elibrary.ru/ryxiph Dyundik E. P. The problem of human resource development in Russian defense industry. Bulletin of the Moscow Region State University. Series: Economics, 2014, (1): 28-34. (In Russ.) https://www.elibrary.ru/ryxiph Иванова О. Э., Корнеев Д. Н., Корнеева Н. Ю. Управление человеческими ресурсами: концепция и методология оценки. Челябинск: Библиотека А. Миллера, 2018. 141 с. https://www.elibrary.ru/vlrbqi Ivanova O. E., Korneev D. N., Korneeva N. Yu. Human resource management: concept and evaluation methods. Chelyabinsk: Biblioteka A. Millera, 2018, 141. (In Russ.) https://www.elibrary.ru/vlrbqi Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг. М.: Вильямс, 2007. 832 с. Armstrong G., Kotler Ph. Marketing: an introduction. Moscow: Viliams, 2007, 832. (In Russ.) Болдырева И. В. Эволюция представлений о маркетинге персонала. Вестник Воронежского государственного университета. Серия: Экономика и управление. 2012. № 2. С. 115-118. https://www.elibrary.ru/pjqiav Boldyreva I. V. Evolution of ideas of personnel marketing. Proceedings of Voronezh State University. Series: Economics and Management, 2012, (2): 115-118. (In Russ.) https://www.elibrary.ru/pjqiav Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг. М.: Сирин, 2004. 278 с. Evans J. R., Berman B. Marketing. Moscow: Sirin, 2004, 278. (In Russ.) Латыпов Р. Т., Чумак Е. В. Персонал-маркетинг как направление развития кадров агропромышленного комплекса России. Московский экономический журнал. 2020. № 10. С. 477-487. https://doi.org/10.24411/2413-046X-2020-10691 Latypov R. T., Chumak E. V. Personnel marketing as a direction of personnel development in the agro-industrial complex of Russia. Moscow economic journal, 2020, (10): 477-487. (In Russ.) https://doi.org/10.24411/2413-046X-2020-10691 Андрейченко Н. В., Калмыкова Е. Э. Маркетинг на рынке труда: сущность, опыт, тенденции. Journal of Economic Regulation. 2018. Т. 9. № 1. С. 74-88. https://doi.org/10.17835/2078-5429.2018.9.1.074-088 Andreichenko N. V., Kalmykova E. E. Marketing on the labor market: essence, experience, trends. Journal of Economic Regulation, 2018, 9(1): 74-88. (In Russ.) https://doi.org/10.17835/2078-5429.2018.9.1.074-088 Зубков Д. М. Маркетинг персонала: сущность, подходы и принципы. Вестник Омского университета. Серия: Экономика. 2005. № 1. С. 154-157. https://www.elibrary.ru/czmnfw Zubkov D. M. Personnel marketing: essence, approaches, principles. Herald of Omsk university. Series «Economics», 2005, (1): 154-157. (In Russ.) https://www.elibrary.ru/czmnfw Von Eckardstein D., Schnellinger F. Personalmarketing. Gangler E., Oechsler W. A., Weber W. Handwörterbuch des Personalwesens. Stuttgart, 1975, 356. Von Eckardstein D., Schnellinger F. Personalmarketing. Gangler E., Oechsler W. A., Weber W. Handwörterbuch des Personalwesens. Stuttgart, 1975, 356. Hunziker R. H. Personalmarketing. Bern, 1973, 697. Hunziker R. H. Personalmarketing. Bern, 1973, 697. Ruchleder R. H. Personalmarketing. Personal-Enzyklopedie. München, 1978, 589. Ruchleder R. H. Personalmarketing. Personal-Enzyklopedie. München, 1978, 589. Handbuch Personalmarketing, Hg. Strutz H. Wiesbaden: Gabler, 1989, 671. Handbuch Personalmarketing, Hg. Strutz H. Wiesbaden: Gabler, 1989, 671. Мусаева А. З. Маркетинг персонала организации. Вопросы структуризации экономики. 2013. № 2. С. 144-146. https://www.elibrary.ru/rxnuwt Musaeva A. Z. Marketing of the personnel of the organization. Voprosy strukturizatsii ekonomiki, 2013, (2): 144-146. (In Russ.) https://www.elibrary.ru/rxnuwt Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 2-е изд. СПб.: Питер, 2006. 464 с. Kotler Ph. A framework for marketing management. 2nd ed. St. Petersburg: Piter, 2006, 464. (In Russ.) Кибанов И. Я., Дуракова И. Б. Организация маркетинга персонала. Кадровик. 2008. № 11. С. 4-12. https://elibrary.ru/vommwg Kibanov I. Ya., Durakova I. B. Organization of personnel marketing. Kadrovik, 2008, (11): 4-12. (In Russ.) https://elibrary.ru/vommwg Макович Г. В. Маркетинговые инструменты в работе с персоналом организации. Вопросы управления. 2015. № 2. С. 139-142. https://elibrary.ru/ubxuaz Makovich G. V. Marketing tools to work with the personnel of an enterprise. Management Issues, 2015, (2): 139-142. (In Russ.) https://elibrary.ru/ubxuaz Черепанов А. В., Рехтина Г. А. Управление человеческим капиталом организаций и сельских территорий. Новосибирск: НГАУ, 2021. 451 с. https://elibrary.ru/jpahlu Cherepanov A. V., Rekhtina G. A. Human capital management of organizations and rural areas. Novosibirsk: NSAU, 2021, 451. (In Russ.) https://elibrary.ru/jpahlu Авдеева Т. В. Управление человеческим капиталом: стратегия и практика. Россия: тенденции и перспективы развития. 2015. № 10-2. С. 9-13. https://elibrary.ru/wkmqef Avdeeva T. V. Human capital management: strategy and practice. Russia: trends and prospects of development, 2015, (10-2): 9-13. (In Russ.) https://elibrary.ru/wkmqef Семенова Е. М., Арсенина А. А. Особенности развития человеческого капитала персонала сельскохозяйственных предприятий. Экономика: вчера, сегодня, завтра. 2016. Т. 6. № 12В. С. 362-374. https://doi.org/10.26794/2404-022X-2018-8-2-94-105 Semenova E. M., Arsenina A. A. The features of the development of the staff''s human capital in agricultural enterprises. Ekonomika: vchera, segodnya, zavtra, 2016, 6(12B): 362-374. (In Russ.) https://doi.org/10.26794/2404-022X-2018-8-2-94-105 Никифорова Л. Е. Стратегическое управление инновациями на основе развития интеллектуального капитала. Новосибирск: САФБД, 2010. С. 267-269. https://elibrary.ru/remlzz Nikiforova L. E. Strategic innovation management based on intellectual capital development. Novosibirsk: SAFBD, 2010, 267-269. (In Russ.) https://elibrary.ru/remlzz Пришляк Е. А., Радько С. Г. Исследование факторов, влияющих на формирование человеческого капитала в Российской Федерации. Управленческие науки. 2018. Т. 8. № 2. С. 94-105. https://doi.org/10.26794/2404-022X-2018-8-2-94-105 Prishlyak E. A., Radko S. G. Studying the factors affecting the generation of human capital in the Russian Federation. Management Sciences, 2018, 8(2): 94-105. (In Russ.) https://doi.org/10.26794/2404-022X-2018-8-2-94-105 Макаров И. Н., Колесников В. В., Широкова О. В., Некрасова Е. А., Кадильникова Л. В. О формировании модели «цифрового человека» («homo digital») и конкуренции социальных групп в условиях технологической трансформации повседневной реальности: взгляд экономической теории. Российское предпринимательство. 2018. Т. 19. № 4. С. 855-865. https://doi.org/10.18334/rp.19.4.39059 Makarov I. N., Kolesnikov V. V., Shirokova O. V., Nekrasova E. A., Kadilnikova L. V. On the formation of the model of "digital man" ("homo digital") and the competition of social groups in terms of technological transformation of everyday reality: the view of economic theory. Rossiiskoe predprinimatelstvo, 2018, 19(4): 855-865. (In Russ.) https://doi.org/10.18334/rp.19.4.39059 Герасимчук Д. Н. Доверие как ключевое понятие теории социального капитала. Наука и современность. 2011. № 8-2. С. 102-109. https://elibrary.ru/rtoyhd Gerasimchuk D. N. Trust as a key concept of the social capital theory. Nauka i sovremennost, 2011, (8-2): 102-109. (In Russ.) https://elibrary.ru/rtoyhd Чащин В. В. Маркетинг персонала как фактор выживания предприятий в условиях рыночных отношений. Известия Волгоградского государственного технического университета. 2012. № 7. С. 108-112. https://elibrary.ru/oywotl Chashchin V. V. Personnel marketing as a factor for enterprise survival under market relations. Izvestiia Volgogradskogo gosudarstvennogo tekhnicheskogo universiteta, 2012, (7): 108-112. (In Russ.) https://elibrary.ru/oywotl Патласов О. Ю. Цели, условия, доминанты, направления и концепции маркетинга персонала. Наука о человеке: гуманитарные исследования. 2013. № 2. C. 46-55. https://elibrary.ru/rslpnf Patlasov O. Yu. Purposes, conditions, dominata, direction and concept of the marketing personnel. Russian Journal of Social Sciences and Humanities, 2013, (2): 46-55. (In Russ.) https://elibrary.ru/rslpnf Гончарова Н. В., Дайнеко Л. В., Зайцева Е. В. Управление человеческими ресурсами организации в условиях современного рынка труда. Екатеринбург: УрФУ, 2021. 162 с. https://elibrary.ru/zzraaa Goncharova N. V., Daineko L. V., Zaitseva E. V. Human resource management of an organization in the conditions of the modern labor market. Ekaterinburg: UrFU, 2021, 162. (In Russ.) https://elibrary.ru/zzraaa Иванов А. А. Организационно-методические аспекты управления персоналом на основе маркетингового подхода: автореф. дис. … канд. экон. наук. М., 2009. 22 с. https://elibrary.ru/nldqnd Ivanov A. A. Organizational and methodological aspects of personnel management based on the marketing approach. Cand. Econ. Sci. Diss. Abstr. Moscow, 2009, 22. (In Russ.) https://elibrary.ru/nldqnd Некрасов А. Э. Маркетинг персонала в современных организациях. Научно-методический электронный журнал «Концепт». 2017. Т. 39. С. 3596-3600. https://elibrary.ru/zbgsof Nekrasov A. E. Personnel marketing in modern organizations. Koncept, 2017, 39: 3596-3600. (In Russ.) https://elibrary.ru/zbgsof Загорец И. В., Загорец В. С. Трансформация функции маркетинга в системе управления человеческими ресурсами. Вопросы управления. 2019. № 4. С. 191-203. https://doi.org/10.22394/2304-3369-2019-4-191-203 Zagorets I. V., Zagorets V. S. Transformation of marketing function in human resources management system. Management Issues, 2019, (4): 191-203. (In Russ.) https://doi.org/10.22394/2304-3369-2019-4-191-203 Светлакова Н. А., Палкина С. О. Методика оценки человеческого капитала в аграрном секторе экономики. Аграрный вестник Урала. 2012. № 6. С. 101-103. https://elibrary.ru/pakjwn Svetlakova N. A., Palkina S. O. The method of estimation of human capital in the agrarian sector of the economy. Agrarnyi vestnik Urala, 2012, (6): 101-103. (In Russ.) https://elibrary.ru/pakjwn Коваль С. В. Повышение эффективности человеческого капитала в аграрной сфере региона в условиях нового технологического уклада (на материалах Новосибирской области). Актуальные проблемы экономики и управления: теория и практика: VI Республиканская с междунар. уч. интернет-конференция студентов, магистрантов и аспирантов. (Донецк, 17 марта 2022 г.) Донецк: ДОННУЭТ, 2022. С. 154-158. https://elibrary.ru/uxvxuj Koval S. V. Increasing the efficiency of human capital in the agricultural sector of the region in the context of a new technological order (based on the materials of the Novosibirsk region). Actual problems of economics and management: theory and practice: Proc. VI Republican International Academic Internet Conference of Students, Undergraduates and Postgraduates. Donetsk, 17 Mar 2022. Donetsk: DONNUET, 2022, 154-158. (In Russ.) https://elibrary.ru/uxvxuj Кулаева О. Д. Не хлебом единым... сколько стоит интеллектуальный капитал организации? Креативная экономика. 2007. № 10. С. 3-10. https://elibrary.ru/iazihv Kulaeva O. D. Not by bread alone... How much is an organization's intellectual capital worth? Kreativnaia ekonomika, 2007, (10): 3-10. (In Russ.) https://elibrary.ru/iazihv Рехтина Г. А., Черепанов А. В. Дефиниционный анализ понятия «человеческий капитал». Теория и практика современной аграрной науки: III Национ. (Всерос.) науч. конф. с Междунар. уч. (Новосибирск, 28 февраля 2020 г.) Новосибирск: Золотой колос, 2020. Т. 3. С. 861-864. Cherepanov A.V., Rekhtina G. A. Definitional analysis of the concept of "human capital". Theory and practice of modern agricultural science: Proc. III Nation. (All-Russ.) Sci. Conf. with Intern. Participation, Novosibirsk, 28 Feb 2020. Novosibirsk: Zolotoi kolos, 2020, vol. 3, 861-864. (In Russ.) Критский М. М. Человеческий капитал. Л.: ЛГУ, 1991. 117 с. Kritskii M. M. Human capital. Leningrad: LSU, 1991, 117. (In Russ.) Шарыбар С. В. Методика стимулирования труда работников полеводства с учетом мотивации. Вестник НГАУ (Новосибирский государственный аграрный университет). 2004. № 1. С. 136-142. https://elibrary.ru/jxrhxf Sharybar S. V. The technigue of stimulation of fieldworkers in view of motivation. Bulletin of NSAU (Novosibirsk State Agrarian University), 2004, (1): 136-142. (In Russ.) https://elibrary.ru/jxrhxf Моисеев В. В., Колесникова Ю. С., Игнатов М. А., Боженов С. А. Трансформация рынка труда в условиях санкций. Человеческий капитал. 2022. № 9. С. 97-101. https://doi.org/10.25629/HC.2022.09.13 Moiseev V. V., Kolesnikova J. S., Ignatov M. A., Bozhenov S. A. Transformation of the labor market in the conditions of sanctions. Human Capital, 2022, (9): 97-101. (In Russ.) https://doi.org/10.25629/HC.2022.09.13 Черепанов А. В., Рехтина Г. А. Компетенции ключевых сотрудников: их оценка и развитие в стратегическом управлении организаций. Экономический обзор. 2020. № 11. С. 27-32. https://elibrary.ru/uscczr Cherepanov A. V., Rekhtina G. A. Key employees' competence: their assessment and development in the strategic management of organizations. Economic Review, 2020, (11): 27-32. (In Russ.) https://elibrary.ru/uscczr Рехтина Г. А. Компетенции руководителя сельскохозяйственной организации. Приоритетные направления научно-технологического развития агропромышленного комплекса: Междунар. науч.-практ. онлайн конф. (Новосибирск, 13 октября 2020 г.) Новосибирск: НГАУ, 2020. С. 257-260. https://elibrary.ru/tfbbfr Rekhtina G. A. Competences of the head of an agricultural organization. Priority areas of scientific and technological development of the agro-industrial complex: Proc. Intern. Sci.-Prac. Online Conf., Novosibirsk, 13 Oct 2020. Novosibirsk: NSAU, 2020, 257-260. (In Russ.) https://elibrary.ru/tfbbfr