Bulletin of Kemerovo State University. Series: Political, Sociological and Economic sciences Bulletin of Kemerovo State University. Series: Political, Sociological and Economic sciences Вестник Кемеровского государственного университета. Серия: Политические, социологические и экономические науки 2500-3372 2542-1190 45528 10.21603/2500-3372-2021-6-2-147-157 ПОЛИТИЧЕСКИЕ НАУКИ POLITICAL SCIENCES ПОЛИТИЧЕСКИЕ НАУКИ Image Representation Structure of the Regional Government in Social Net Narrative based on the Accounts of S. E. Tsivilev, Governor of Kemerovo Region Структура репрезентации имиджа региональной власти в нарративной конструкции пользователя социальной сети (на примере аккаунтов губернатора Кемеровской области – Кузбасса С. Е. Цивилёва) Беленкова Мария Игоревна Belenkova Mariya Igorevna Кемеровский государственный университет Кемерово Россия Kemerovo State University Kemerovo Russian Federation 6 2 147 157 19 05 2021 25 06 2021 https://jstrategizing.kemsu.ru/en/nauka/article/45528/view

Статья рассматривает восприятие имиджа руководителя региона в социальных сетях ВКонтакте, Instagram, Facebook на примере комментариев к постам в аккаунтах губернатора Кемеровской области – Кузбасса С. Е. Цивилёва. При анализе используется метод нарративной семиотики. Указывается, что специфика политического режима в регионе задает формат обеспечения обратной связи между населением и властью, причем социальные сети становятся как формой обратной связи, так и индикатором восприятия транслируемого «сверху» имиджа власти. Обращается внимание на то, что аудитория в разных социальных сетях неодинакова, она может по-разному относиться к фигуре губернатора. При этом каждая социальная сеть обладает своим функционалом, что задает формат обеспечения обратной связи в зависимости от конкретного ресурса. Как гипотеза формулируется тезис о том, что разные социальные сети могут продуцировать разное отношение к фигуре, олицетворяющей исполнительную власть в регионе. Исследование, скорее, разрушает эту гипотезу и проявляет разницу в позиционировании исполнительной власти, моделировании восприятия губернатора региона. Исходя из полученной информации о разных способах восприятия имиджа главы региона, можно выстраивать медиастратегии, позволяющие улучшать имидж главы региона в глазах населения.

The present research featured the way social net users perceive the image of the head of a region. The study involved comments to posts made by the governor of Kuzbass S. E. Tsivilev in VKontakte, Instagram, and Facebook. The analysis employed the method of narrative semiotics. The feedback between the population and the government appeared to depend on the specifics of the political regime in the region. Social nets became both a form of feedback and an indicator of the perception of the imposed image. Different social networks have different audiences, hence the different perception of the governor. Moreover, each social net has its own functionality, which sets the format of feedback. The initial hypothesis was that different social networks produce different attitudes towards the main figure of local executive power. The research results contradicted with this hypothesis and revealed a difference in the positioning of the executive branch and modeling of the governor’s image perception. Based on the data about different perception models, the local authorities can build new media strategies in order to improve the image of the governor in the eyes of the population.

 политика регион школьное образование образ власти медиаполитика politics region school-transformation image of power media policy

Бондаренко Ю. А. Авторитарные тенденции в российской демократии как историческая традиция // Вестник КГПУ им. В. П. Астафьева. 2009. № 2. С. 44-47. Bondarenko Yu. A. Authoritarian tendencies in Russian democracy as a historical tradition. Vestnik KGPU im. V. P. Astafeva, 2009, (2): 44-47. (In Russ.) Мельвиль А. Ю., Стукал Д. К., Миронюк М. Г. «Царь горы», или почему в посткоммунистических автократиях плохие институты // Полис. Политические исследования. 2013. № 2. С. 125-142. Melville A. Yu., Stukal D. K., Mironyuk M. G. "King of the hill", or Why the institutions of post-communist autocracies are bad. Polis. Political Studies, 2013, (2): 125-142. (In Russ.) Меркель В., Круассан А. Формальные и неформальные институты в дефектных демократиях (I) // Полис. Политические исследования. 2002. № 1. С. 6-17. Merkel V., Croissant A. Formal and informal institutions in defective democracies. Polis. Political Studies, 2002, (1): 6-17. (In Russ.) Голосов Г. В. Электоральный авторитаризм в России // Pro et Contra. 2008. Т. 12. № 1. С. 22-35. Golosov G. V. Electoral authoritarianism in Russia. Pro et Contra, 2008, 12(1): 22-35. (In Russ.) Тарасова Ю. А. Технологии связей с общественностью в формировании имиджа государственной службы // Управленческое консультирование. 2015. № 5. С. 29-37. Tarasova Yu. A. Technologies of public relations in formation of image of public service. Administrative consulting, 2015, (5): 29-37. (In Russ.) Федорова С. А. Актанто-ризомная онтология Б. Латура // Вестник Томского государственного университета. Философия. Социология. Политология. 2017. № 37. С. 89-103. DOI: 10.17223/1998863X/37/25 Fedorova S. A. Actant-rhizome ontology of B. Latour. Vestnik Tomskogo gosudarstvennogo universiteta. Filosofiya. Sotsiologiya. Politologiya, 2017, (37): 249-261. (In Russ.) DOI: 10.17223/1998863X/37/25 Проскурин С. Г. Типология сетевых структур в языке и культуре // Вестник НГУ. Серия: Лингвистика и межкультурная коммуникация. 2010. Т. 8. № 2. С. 58-64. Proskurin S. G. The typology of network structures in language and culture. Vestnik NSU. Series: Linguistics and Intercultural Communication, 2010, 8(2): 58-64. (In Russ.) Атяшкин И. А. РR как механизм формирования общественного мнения о деятельности органов государственной власти // Наука. Общество. Государство. 2017. Т. 5. № 4. С. 172-178. Atyashkin I. A. PR as the mechanism for the formation of public opinion about activity of bodies of state power. Elektronnyi nauchnyi zhurnal "Nauka. Obshchestvo. Gosudarstvo", 2017, 5(4): 172-178. (In Russ.) Ваторопин А. С., Семина М. С. Управление формированием имиджа губернатора как лидера общественного мнения // Вопросы управления. 2016. № 1. С. 24-27. Vatoropin A. S., Semina M. S. Monitoring the governor's image development as a leader of public opinion. Voprosy upravleniia, 2016, (1): 24-27. (In Russ.) Халиуллина М. С. Блог как средство коммуникации региональных политических деятелей с электоратом // Вопросы теории и практики журналистики. 2017. Т. 6. № 4. С. 603-614. DOI: 10.17150/2308-6203.2017.6(4).603-614 Khaliullina M. S. The blog as a means of communication of regional politicians with the electorate. Voprosy teorii i praktiki zhurnalistiki, 2017, 6(4): 603-614. (In Russ.) DOI: 10.17150/2308-6203.2017.6(4).603-614 Фатыхова Д. Р. Роль социальных медиа в формировании имиджа политика // Вестник экономики, права и социологии. 2014. № 4. С. 263-265. Fatykhova D. R. The role of social media in shaping of an image of a politician. Vestnik ekonomiki, prava i sotsiologii, 2014, (4): 263-265. (In Russ.) Евстигнеева Н. В., Оберемко О. А. Модели анализа нарратива // Человек. Сообщество. Управление. 2007. № 4. С. 95-107. Evstigneeva N. V., Oberemko O. A. Narrative analysis models. Chelovek. Soobshhestvo. Upravlenie, 2007, (4): 95-107. (In Russ.) Ефимова И. Н., Маковейчук А. В. Социальные сети как новый механизм формирования имиджа субъектов политической деятельности // Известия АлтГУ. 2012. № 4-1. С. 245-248. Efimova I. N., Makoveychuk A. V. Social networks as a new mechanism for forming the image of the subjects of political activity. Izvestiia AltGU, 2012, (4-1): 245-248. (In Russ.) Керимов А. А., Попцов Д. А. Имидж политического лидера в эпоху цифровых медиа-технологий: особенности формирования // Известия Саратовского университета. Новая серия. Серия: Социология. Политология. 2020. Т. 20. № 3. С. 366-370. DOI: 10.18500/1818-9601-2020-20-3-366-370 Kerimov A. A., Poptsov D. A. Image of a political leader in the era of digital media technologies: features of formation. Izvestiia Saratovskogo universiteta. Novaia seriia. Seriia: Sotsiologiia. Politologiia, 2020, 20(3): 366-370. (In Russ.) DOI: 10.18500/1818-9601-2020-20-3-366-370 Маковейчук А. В. Перспективы цифровизации политической сферы на региональном уровне в современной России // Гуманитарные науки. Вестник Финансового университета. 2018. Т. 8. № 4. С. 10-15. DOI: 10.26794/2226-7867-2018-8-4-10-15 Makoveychuk A. V. The prospects for digitalization the political sphere at the regional level in contemporary Russia. Gumanitarnye Nauki. Vestnik Finasovogo Universiteta, 2018, 8(4): 10-15. (In Russ.) DOI: 10.26794/2226-7867-2018-8-4-10-15 Рыхтик М. И., Маковейчук А. В. Роль социальных медиа в реализации имиджевых стратегий политических деятелей в контексте формирования информационного общества на региональном уровне // Вопросы управления. 2015. № 6. С. 76-82. Rykhtik M. I., Makoveychuk A. V. The role of social media in implementation of image strategies of the politicians in the context of information society development at regional level. Voprosy upravleniia, 2015, (6): 76-82. (In Russ.) Попова А. А. Социальные сети как инструмент формирования политического имиджа // PRO NUNC. Современные политические процессы. 2018. № 2. С. 82-87. Popova A. A. Social networks as a tool of political image formation. PRO NUNC. Sovremennye politicheskie protsessy, 2018, (2): 82-87. (In Russ.) Тичер С., Мейер М., Водак Р., Веттер Е. Методы анализа текста и дискурса / пер. и науч. ред. А. А. Киселевой. Харьков: Гуманитарный Центр, 2016. 356 с. Titscher S., Meyer M., Vodak R., Vetter E. Methods of text and discourse analysis, tr. and ed. Kiseleva A. A. Kharkiv: Gumanitarnyi Tsentr, 2016, 356. (In Russ.)