Strategizing: Theory and Practice Strategizing: Theory and Practice Cтратегирование: теория и практика 2782-2435 2782-2621 49570 10.21603/2782-2435-2022-2-1-130-146 Отраслевое, индустриальное и корпоративное стратегирование Sectoral, Industrial, and Corporate Strategizing Отраслевое, индустриальное и корпоративное стратегирование Mezhdurechensk as a Tourism and Recreation Cluster of Prospective Development Формирование стратегии «Туристско-рекреационного кластера перспективного развития – Междуреченск» Юматов Константин Владимирович Yumatov Konstantin Vladimirovich yumatov@list.ru Момот Вячеслав Николаевич Momot Vyacheslav Nikolaevich Доровских Инга Николаевна Dorovskih Inga Nikolaevna Гацук Наталья Борисовна Gacuk Natal'ya Borisovna Кемеровский государственный университет Кемерово Россия Kemerovo State University Kemerovo Russian Federation Кемеровский государственный университет Кемерово Россия Kemerovo State University Kemerovo Russian Federation Кемеровский государственный университет Россия Lomonosov Moscow State University Russian Federation Кемеровский государственный университет Кемерово Россия Kemerovo State University Kemerovo Russian Federation 30 03 2022 30 03 2022 2 1 130 146 20 02 2022 09 03 2022 https://jstrategizing.ru/upload/journals/jstrategizing/2022-1/2782-2435-2022-2-1-130-146.pdf

Введение. Актуальность темы обусловлена необходимостью создания «Туристско-рекреационного кластера перспективного развития – Междуреченск», с грамотно сформированной организационно-функциональной структурой и разделением операционных функций и задач управления, в границах Междуреченского городского округа. Проект реализует возможность диверсификации экономики Кузбасса и преодоления зависимости региона от промышленной сферы и проблемы моногородов. Объекты и методы исследования. Дестинации и аттракции потенциального «ТРК‑Междуреченск», рассматриваемые как точки притяжения туристов: город Междуреченск, комплекс горы Югус и Сыркаши, район Поднебесные Зубья, комплекс горы Черный Салан, комплекс мегалитов гор Изыгаш и Куйлюм и поселка Ортон, комплекс поселка Студеный плес. Применялись методы комплексного, системного и сравнительного анализа, методы картографического и экологического анализа, OTSW-анализ. Исследование основано на принципе объективности, позволяющем определить ключевые проблемы и их решения. Результаты и их обсуждение. Разработанная кластерная Стратегия развития туризма в Междуреченском городском округе проработана в соответствии с методологией стратегирования, базирующейся на принципах и идеях научной школы В. Л. Квинта. В статье проведен OTSW-анализ, выделены возможности и оценены угрозы, а также сильные и слабые стороны. Определен комплекс мероприятий, основанных на анализе муниципальных, региональных и федеральных программ и стратегий развития туризма. Сформированный кластер на территории округа предполагает ряд экономических выгод. В результате повысится конкурентное преимущество территории в сфере туризма и будет сформирован позитивный имидж Междуреченского городского округа. Выводы. Создание и реализация Стратегии будет способствовать формированию в округе прогрессивной обеспечивающей и обслуживающей инфраструктуры, диверсифицированной экономики, опирающейся на богатые природные ресурсы и высокий кадровый потенциал территории, который является важным элементом стратегического развития туризма и рекреаций. Статья обращена всем заинтересованным в развитии своих профессиональных компетенций в сфере туризма и индустрии гостеприимства, брендинга и территориального маркетинга.

Introduction. The Tourism and Recreation Cluster of Promising Development – Mezhdurechensk is a relevant project for the Mezhdurechensk urban district. The Cluster needs a good organizational and functional structure, as well as a clear division of operational functions and management tasks. The project aims at diversifying the economy of Kuzbass and overcoming the region’s dependence on the industrial sector, as well as the problem of single-industry towns. Study objects and methods. The article focuses on the following local points of attraction: the city of Mezhdurechensk, the Yugus and Syrkashi mountain complex, Podnebesnye Zubya mountain range, the Black Salan mountains, the Megaliths of Izygash and Kuylyum near Orton village, and the ethnovillage of Studeniy Plyos. The research involved the complex, system, comparative, cartographic, and ecological analyses, as well as the method of OTSW analysis. The latter revealed the opportunities, threats, strengths, and weaknesses of the project. Results and discussion. The authors followed the strategizing methodology of the scientific school developed by V.L. Kvint, Foreign Member of the Russian Academy of Sciences. They proposed strategizing measures for the Mezhdurechensk Cluster based on a detailed analysis of municipal, regional, and federal programs and strategies of tourism development. If managed properly, the Cluster will bring in various economic benefits, thus increasing the competitive advantage of the area and improving the positive image of the Mezhdurechensk urban district. Conclusion. The new strategy will improve the local supporting and servicing infrastructure, as well as diversify the local mining-based economy and human capital, which are important for the strategic development of tourism and recreation. The article is addressed to experts in the fields of tourism, hospitality, branding, and territorial marketing.

 стратегирование стратегия брендинг маркетинг кластерный подход strategizing strategy branding marketing cluster approach

Аверина Л. М., Макарова И. В., Кудрявцев А. Л. Предпосылки создания и развития территориальных производственных кластеров. Екатеринбург: Институт экономики УрО РАН, 2006. 45 с. Averina LM, Makarova IV, Kudryavcev AL. Predposy`lki sozdaniya i razvitiya territo­rial`ny`x proizvodstvenny`x klasterov [Prerequisites for the creation and development of territorial production clusters]. Ekaterinburg: Institute of Economics of the Ural Branch of the RAS; 2006. 45 p. (In Russ.) Александрова А. Ю., Владимиров Ю. Л. Особенности создания туристских кластеров в России (на примере Вологодской области) // Современные проблемы сервиса и туризма. 2016. Т. 10. № 1. С. 47-58. Grishin SYu. Upravlenie regional`ny`mi turistskimi klasterami [Management of regional tourist clusters]. St. Petersburg: Saint Petersburg State University of Economics; 2016. 209 p. (In Russ.) Гришин С. Ю. Управление региональными туристскими кластерами. СПб.: Санкт-Петербургский государственный экономический университет, 2016. 209 с. Dzhandzhugazova EA. Cluster development: tasks and subtotals. Russian regions: looking into the future. 2017;4(4):1-14. (In Russ.) Джанджугазова Е. А. Кластерное развитие: задачи и промежуточные итоги // Российские регионы: взгляд в будущее. 2017. Т. 4. № 4. С. 1-14. Dorofeev AA, Bogdanova LP, Khokhlova ER. Ecotourism in Russia: Main destinations and tourist arrivals. Service and Tourism: Current Challen­ges. 2017;11(4):38-46. (In Russ.) https://doi.org/10.22412/1995-0411-2017-11-4-38-46 Дорофеев А. А., Богданова Л. П., Хохлова Е. Р. Экотуризм в России: главные дестинации и туристские прибытия // Современные проблемы сервиса и туризма. 2017. Т. 11. № 4. С. 38-46. https://doi.org/10.22412/1995-0411-2017-11-4-38-46 Kvint VL. The concept of strategizing. Kemerovo: Kemerovo State University; 2020. 170 p. (In Russ.) https://doi.org/10.21603/978-5-8353-2562-7 Квинт В. Л. Концепция стратегирования. Кемерово: Кемеровский государственный университет, 2020. 170 с. https://doi.org/10.21603/978-5-8353-2562-7 Lavrikova YuG, Malysh EV. The green economy in cluster development. Regional Economics: Theory and Practice. 2014;363(36):48-59. (In Russ.) Лаврикова Ю. Г., Малыш Е. В. Зеленая экономика в кластерном развитии // Региональная экономика: теория и практика. 2014. Т. 363. № 36. С. 48-59. Mishulina SI, Molchanova VA. The goals of “green” clusters in tourism. Journal of Volgograd State University. Economics. 2021;23(3):51-62. (In Russ.) https://doi.org/10.15688/ek.jvolsu.2021.3.5 Мишулина С. И., Молчанова В. А. Цели «зеленых» кластеров в туризме // Вестник Волгоградского государственного университета. Экономика. 2021. Т. 23. № 3. С. 51-62. https://doi.org/10.15688/ek.jvolsu.2021.3.5 Porter ME. Competitive strategy. Techniques for analyzing industries and competitors. Moscow: Alʹpina Biznes Buks; 2005. 454 p. (In Russ.) Портер М. Е. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов. М.: Альпина Бизнес Букс, 2005. 454 с. Porter ME. The competitive advantage of nations. Moscow: Alʹpina Pablisher; 2016. 947 p. (In Russ.) Портер М. Е. Международная конкуренция: Конкурентные преимущества стран. М.: Альпина Паблишер, 2016. 947 с. Pyatovskiy AA. History of the Sheregesh Ski Resort establishment in Kemerovo Oblast (1990-2003). Tomsk State University Journal. 2018;(432):150-158. (In Russ.) https://doi.org/10.17223/15617793/432/20 Пятовский А. А. История создания горнолыжного курорта «Шерегеш» в Кемеровской области (1990-2003 гг.) // Вестник Томского государственного университета. 2018. № 432. С. 150-158. https://doi.org/10.17223/15617793/432/20 Pyatovskij AA. Istoriya stanovleniya i razvitiya turistskoj otrasli Kemerovskoj oblasti (1943-2010-e gg.) [The history of the formation and development of the tourism industry of the Kemerovo region (1943-2010s)]. Cand. His. Sci. Abstract Diss. Tomsk: Tomsk State University; 2019. 21 p. (In Russ.) Пятовский А. А. История становления и развития туристской отрасли Кемеровской области (1943-2010-е гг.): автореф. дис. канд. истор. наук: 07.00.02. Томск, 2019. 21 с. Chkhotua IZ, Khvorostyanaya AS, Sadovnichaya AV, Pyatovsky AA, Yumatov KV, Shevchuk AV, et al. Strategizing of the tourism and trade show industries in Kuzbass Region. Kemerovo: Kemerovo State University; 2021. 371 p. (In Russ.) https://doi.org/10.21603/978-5-8353-2718-8 Стратегирование отрасли туризма и выставочно-­ярмарочной деятельности в Кузбассе / под науч. ред. В. Л. Квинта. Кемерово: Кемеровский государственный университет, 2021. 371 с. https://doi.org/10.21603/978-5-8353-2718-8 Chetvernaya spiral`: opy`t Evropejskogo Soyuza i praktiki razvitiya rossijskix regionov [Quadruple helix: the experience of the European Union and the practice of developing Russian regions]. Kemerovo: Kemerovo State University; 2019. 163 p. (In Russ.) Четверная спираль: опыт Европейского Союза и практики развития российских регионов. Кемерово: Кемеровский государственный университет, 2019. 163 с. Cluster programs in Europe and beyond. Luxembourg: Publications Office of the European Union; 2019. 164 p. https://doi.org/10.2826/357551 Cluster programs in Europe and beyond. Luxembourg: Publications Office of the European Union, 2019. 164 p. https://doi.org/10.2826/357551 Vasyutin SA, Deniskevich EN, Kim OV, Selezenev RV, Yumatov KV, Yakimova NS, et al. Kemerovo Region's experience of implementing and promoting cluster initiatives in tourism industry. Advances in Economics, Business and Management Research. 2018;61:270-276. https://doi.org/10.2991/icemw-18.2018.49. Kemerovo Region's experience of implementing and promoting cluster initiatives in tourism industry / S. A. Vasyutin [et al.] // Advances in Economics, Business and Management Research. 2018. Vol. 61. P. 270-276. https://doi.org/10.2991/icemw-18.2018.49 Novelli M, Schmitz B, Spencer T. Networks, clusters and innovation in tourism: A UK experience. Tourism Management. 2006;27(6):1141-1152. https://doi.org/10.1016/j.tourman.2005.11.011 Novelli M., Schmitz B., Spencer T. Networks, clusters and innovation in tourism: A UK experience // Tourism Management. 2006. Vol. 27. № 6. P. 1141-1152. https://doi.org/10.1016/j.tourman.2005.11.011 Kiryanova LG, Surtseva AA, Yumatov KV, Pyatovskiy AA. Tourism as a “post-staples” diversification for Russian remote resource-dependent regions: a new path for Kuzbass. Bulletin of the Tomsk Polytechnic University. Geo Assets Engineering. 2019;330(10):230-239. (In Russ.) https://doi.org/10.18799/24131830/2019/10/2319 Tourism as a “post-staples” diversification for Russian remote resource-dependent regions: a new path for Kuzbass / L. G. Kiryanova [et al.] // Известия Томского политехнического университета. Инжиниринг георесурсов. 2019. Т. 330. № 10. С. 230-239. https://doi.org/10.18799/24131830/2019/10/2319 Yalçınkaya T, Güzel T. A general overview of tourism clusters. Journal of Tourism Theory and Research. 2019;(1):27-39. https://doi.org/10.24288/jttr.465912 Yalçınkaya T., Güzel T. A general overview of tourism clusters // Journal of Tourism Theory and Research. 2019. Vol. 5. № 1. Р. 27-39. https://doi.org/10.24288/jttr.465912 Yalçınkaya T., Güzel T. A general overview of tourism clusters // Journal of Tourism Theory and Research. 2019. Vol. 5. № 1. R. 27-39. https://doi.org/10.24288/jttr.465912 Aleksandrovaa AYu, Vladimirovb YuL. Features of establishment of tourism clusters in Russia (experience of Vologda Region). Service and Tourism: Current Challenges. 2016;10(1):47-58. (In Russ.) Aleksandrovaa AYu, Vladimirovb YuL. Features of establishment of tourism clusters in Russia (experience of Vologda Region). Service and Tourism: Current Challenges. 2016;10(1):47-58. (In Russ.)